En el Marketing, el color es muy importante, desde crear una imagen corporativa integral hasta captar la atención del usuario. ¿Qué significan los colores en el marketing?, ¿Cómo de importantes son? ¿Qué impacto tienen?, todo esto y mucho más vamos a ver en este artículo.
Sin embargo, los compradores más reflexivos responden mejor a colores más suaves: rosado claro, celeste, azul marino…
Como hemos comentado, esto es a nivel general, pero resulta interesante profundizar más en el tema y centrarnos en algunos colores.
Psicología y el color
En primer lugar hay que entender que cada color tiene su significado, incluso, un mismo color puede tener diferentes significados según el que observa, como veremos a continuación.
Es por ello que debemos elegir muy cuidadosamente los colores, tanto en publicidad, como en todo lo que envuelva el producto o servicio.
Hay que planificar bien en qué países vamos a vender nuestro producto o servicio, ya que depende de cada cultura, es posible que un mismo color pueda significar lo opuesto.
Según algunos estudios, el 90% de los juicios que envuelven a un producto se basa en el color.
Qué significan los colores en el marketing: Colores
A continuación vamos a enumerar algunos colores y su significado.
Color rojo
El color rojo, para los compradores compulsivos, o para cualquier comprador de forma situacional, suele reflejar urgencia.
Utilizado en restaurantes de comida rápida como KFC, Telepizza, McDonald´s y también situacionalmente en Ofertas, Rebajas, Promociones…
El color rojo estimula el cuerpo, aumenta la frecuencia cardiaca y está asociado a la emoción y pasión.
Color Verde
El color verde está relacionado con la tranquilidad, con la naturaleza y la salud.
Estimula la armonía del cerebro, lo relaja y el proceso de compra es más reflexivo.
Empresas: Jeep, Animal Planet, Spotify y Starbucks.
Color Azul
El color azul, representa para el observador, calma, confianza y elegancia.
También representa limpieza, podemos ver las marcas que utilizan color azul:
Nivea, Unilever, Dell, Princess Cruises
Color Morado
Generalmente está asociado al lujo, puede usarse también el algunas ocasiones a productos de belleza e infantiles, también relacionado con el chocolate
Empresas que usan el color morado:
Milka, Qué, Roc, Aussie, Tarte
Color Naranja
Es similar al rojo, también es un color vivo que representa emoción y diversión.
Está enfocado a empresas jóvenes o para un público joven, como por ejemplo:
Duking Donuts, Fanta, Nickelodeon
Color Negro
Se suele usar con productos relacionados con el lujo
Evoca poder y fortaleza.
Empresas que lo usan:
Gucci, Prada, Aston Martin.
Color Blanco
El color blanco representa pureza, limpieza, confianza.
Se usa también cuando el protagonista es otro color.
Blanco y negro o blanco y dorado para representar productos lujosos.
Empresas que lo usan:
Apple, Honda, Sony…
¿Recuerdas que al principio del artículo, hablábamos sobre la importancia del color en diferentes entornos culturales paras nuestras campañas? Pues bien, McDonald´s se metió en un buen lío por llevar su famoso payaso a Japón.
Como sabrás, el payaso de McDonald´s tiene la tez blanca, y el blanco en Japón está asociado a la muerte, por tanto McDonald´s tuvo que rectificar.
Este y más ejemplos han ocurrido en diversas partes del mundo con el tema de los colores, ¡Para que veas la importancia que tienen!.
Esperemos que hayáis aprendido algo con este artículo, os dejamos con este video que complemente la información del mismo:
¿Te interesa el Marketing? No dudes en descubrir nuestro Grado Superior en Marketing.