Desde hace años, el marketing de contenidos es una de las técnicas que más se utilizan en marketing digital para atraer seguidores y fidelizar clientes.
Conforme va evolucionando el sector del marketing y la publicidad, las marcas adecúan sus acciones a las nuevas tendencias. Por ello, las empresas observan el comportamiento del consumidor y ponen en valor cómo cada tipo de usuario consume contenido en Internet, en función de sus gustos e intereses.
Hoy día, ante la avalancha diaria de información, los potenciales consumidores, pueden descartar en pocos segundos una publicación. Son muchas las plataformas y vías de comunicación online por las que los usuarios pueden informarse o entretenerse.
Por tanto, es importante conocer bien el comportamiento de un público objetivo, para ofrecerle un contenido atrayente que no descarte a la más mínima.
En este post te contamos en qué consiste el marketing de contenidos, y los tipos que hay, para que tomes nota de cuál es su relevancia en toda estrategia digital.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos implica un modo de involucrar a tu público objetivo, para hacer crecer a tus clientes de forma natural, ofreciéndole contenido online de su interés.
Dentro del marketing digital, las estrategias que reúne el marketing de contenidos se centran en conectar con la audiencia mediante diferentes tipos de publicaciones, como son los posts temáticos en blogs, las realizadas en redes sociales o las newsletters, entre otras.
Hoy en día, las empresas han de hacer llegar a su potencial audiencia un mensaje coherente y alineado con sus inquietudes. Esto es fundamental para desarrollar una imagen de una marca, aplicando el marketing de contenidos en las estrategias que dirigen a su público.
Tipos de marketing de contenidos
- PUBLICACIONES EN BLOGS – Publicar un post en el blog de una empresa, regularmente, ayuda a crear la consistencia de su marca y hace crecer el compromiso de sus seguidores. Un blog no solo permite ofrecer información de interés para la audiencia, sino que también contribuye a posicionar el sitio web de la marca en los buscadores de Internet.
- VÍDEOS – En la actualidad, no se concibe un contenido de marca sin la grabación de vídeos que apoyen su transmisión. Los vídeos son un aliado perfecto para mantener viva y activa a la audiencia. Tanto las redes sociales como cualquier otro tipo de plataforma o web, son el mejor canal para difundir información aportando cercanía al usuario.
- INFLUENCERS – Si los vídeos son importantes en el marketing empresarial, no menos lo es el marketing de influencers, englobado dentro del marketing de contenidos. Aquellas personas que tienen un gran número de seguidores, como expertas en un tema específico o disciplina concreta, afianzan las audiencias de las marcas. Estos perfiles son capaces de hacer aumentar la clientela y producir un incremento de ventas para las empresas.
- RESEÑAS – El hecho de que los clientes de una empresa tengan voz en Internet es una buena premisa para generar contenido. Los testimonios y buenas opiniones son fundamentales para apostar por una empresa o marca. Por esta razón, es esencial trabajar cada día la reputación de marca, pues solo una reseña negativa puede hacer mella en según en qué condiciones y contexto se produzca.
- INFOGRAFÍAS – Aquellas ideas que resulta más tedioso explicar, son susceptibles de plasmarse de manera visual, para que los usuarios de un sitio web o red social puedan comprender bien conceptos a través de una imagen, asociados a los fines de la marca.
- MEMES – Siguiendo la línea de cercanía con los usuarios, el sentido del humor se alza como un recurso idóneo para lanzar publicaciones que conecten con la audiencia. Eso sí, todo meme ha de estar relacionado con la imagen de marca y el mensaje que la empresa quiera transmitir a su público objetivo, aunque sea de manera indirecta. De lo contrario, esta publicación carecerá de sentido.
Marketing de contenidos para redes sociales
Si los sitios web son fundamentales como presentación y escaparate de una marca, al mismo nivel lo son sus redes sociales.
No puede existir una cuenta desactualizada en una red social que tenga un perfil de marca registrado. El marketing de contenidos resulta muy útil para mantener vivos los perfiles en las rrss.
Para ello, basta con aplicar estrategias similares a las de un sitio web, con el matiz aportado de la interactividad e inmediatez.
Claro ejemplo de ello se percibe en el crecimiento exponencial de YouTube, TikTok o Twitch, con los vídeos, o las imágenes y posts publicados en Instagram o páginas / grupos de Facebook, por poner solo algunos ejemplos.
Además, el marketing de influencers potencia cualquier acción, gracias a los contenidos ofrecidos por instagramers, youtubers, tiktokers o streamers, siempre alineados con la marca.
Estrategias de marketing de contenidos
En el marketing de contenidos para empresas no puede faltar la elaboración de un plan general de marketing que incluya estas principales estrategias:
- Crear contenidos de calidad, enfocados a los intereses del público objetivo.
- Fomentar una relación a largo plazo con la audiencia, dando importancia tanto a lo que se publica como la frecuencia en la que se hace.
- Fomentar la interacción en las redes sociales de la marca.
- Trabajar, al mismo tiempo, el SEO y posicionamiento en las redes sociales, para optimizar los resultados y el retorno de inversión.
Si quieres aplicar todas estas estrategias y muchas más al marketing digital, puedes especializarte profesionalmente con el Grado Superior de Marketing y Publicidad en Granada. Esta formación te habilita para crecer dentro del sector, con la oportunidad de realizar prácticas en empresas.
Marketing de contenidos. Ejemplos
A continuación, te facilitamos un vídeo donde puedes informarte de algunos ejemplos de marketing de contenidos.
Aquí apreciarás la versatilidad de esta técnica, con las múltiples opciones que te da.